„Raport 30+”. Pokolenie, którego nie da się zamknąć w jednej szufladzie
To właśnie tę różnorodność pokazuje „Raport 30+” przygotowany przez PKO Bank Polski. Projekt jest próbą zrozumienia jednej z najbardziej niejednoznacznych grup społecznych, osób między 30. a 40. rokiem życia. I jednocześnie dowodem na to, że współczesnych trzydziestolatków nie da się opisać jednym s
Jeszcze kilka lat temu o trzydziestolatkach mówiło się głównie przez pryzmat stereotypów: stabilna praca, kredyt, mieszkanie, rodzina i jasno wyznaczony plan na życie. Dziś ten obraz coraz bardziej się rozmywa. Jedni właśnie kupują pierwszy dom, inni wracają do rodzinnego miasta. Część wychowuje nastoletnie dzieci, a część dopiero uczy się dorosłości. Są tacy, którzy skrupulatnie planują przyszłość, i tacy, którzy świadomie wybierają życie „tu i teraz”.
Fot. Freepic
„Raport 30+”. Pokolenie, którego nie da się zamknąć w jednej szufladzie
To właśnie tę różnorodność pokazuje „Raport 30+” przygotowany przez PKO Bank Polski. Projekt jest próbą zrozumienia jednej z najbardziej niejednoznacznych grup społecznych, osób między 30. a 40. rokiem życia. I jednocześnie dowodem na to, że współczesnych trzydziestolatków nie da się opisać jednym schematem.
Your browser does not support the audio element.
Pokolenie pomiędzy światami
Dzisiejsi 30- i 40-latkowie wychowywali się w czasie ogromnych zmian. To pokolenie pamięta świat bez smartfonów, ale jednocześnie jako pierwsze dorastało razem z internetem i mediami społecznościowymi. Wprowadzało rodziców w cyfrową rzeczywistość, a dziś często musi nadążać za własnymi dziećmi. Z jednej strony są więc bardzo technologiczni, z drugiej, coraz częściej czują zmęczenie cyfrowym przebodźcowaniem. Smartfon jest dla nich naturalnym narzędziem codzienności, ale równie ważny staje się cyfrowy balans i potrzeba autentyczności. To właśnie autentyczność okazuje się jednym z najważniejszych słów definiujących współczesnych trzydziestolatków. Nie chcą już idealnie wyreżyserowanego życia ani perfekcyjnych wizerunków. Wolą prawdziwe historie, szczere emocje i komunikację bez sztuczności.
Your browser does not support the audio element.
86% żyje inaczej, niż planowało
Jednym z najbardziej zaskakujących wniosków płynących z raportu jest fakt, że aż 86% badanych przyznaje, że ich życie potoczyło się inaczej, niż zakładali kilka lub kilkanaście lat temu. Jednocześnie większość deklaruje satysfakcję z obecnego życia. To pokazuje ogromną elastyczność tej grupy. Dzisiejsi trzydziestolatkowie dojrzewali w rzeczywistości, która zmieniała się szybciej niż wcześniejsze pokolenia mogły sobie wyobrazić. Pojawiały się nowe zawody, zmieniał się rynek pracy, styl życia i definicja sukcesu. Dla wielu osób plan na przyszłość przestał być sztywną mapą. Stał się raczej kierunkiem, który można modyfikować wraz ze zmieniającą się rzeczywistością.
Sześć twarzy współczesnych trzydziestolatków
„Raport 30+” pokazuje również, że osoby w wieku 30-40 lat funkcjonują w bardzo różnych modelach życia. Autorzy raportu wyróżnili sześć głównych segmentów:
- Mistrzowie Decyzji - osoby uporządkowane, planujące i konsekwentne,
- Ostrożni Marzyciele - analizujący i podejmujący decyzje dopiero po dokładnym sprawdzeniu wszystkich możliwości,
- Wierni Wyborom - ceniący stabilność i sprawdzone rozwiązania,
- Gracze Rezerwowi - szukający równowagi między bezpieczeństwem a przyjemnością,
- Na Zakręcie - przeciążeni i niepewni przyszłości,
- Smakosze Życia - spontaniczni, emocjonalni i skupieni na doświadczeniach.
Co ważne, raport podkreśla, że większość osób nie mieści się wyłącznie w jednej kategorii. Współczesny trzydziestolatek może jednocześnie planować przyszłość i spontanicznie zmieniać życiowe decyzje. Może szukać stabilności, ale jednocześnie nie chcieć rezygnować z wolności.
Stabilność ważniejsza niż status
Jeszcze niedawno symbolem sukcesu były przede wszystkim dobra materialne. Dziś coraz większe znaczenie mają poczucie bezpieczeństwa, relacje i dobrostan psychiczny. Raport pokazuje, że dla współczesnych trzydziestolatków stabilność nie oznacza już wyłącznie wysokich zarobków czy prestiżowego stanowiska. Stabilność to również spokojna głowa, możliwość zachowania work-life balance i poczucie wpływu na własne życie. Co ciekawe, tylko niewielka część badanych wskazuje pracę jako najważniejszy element codzienności. Znacznie większą rolę odgrywają relacje, zdrowie psychiczne i jakość życia. To pokolenie dużo świadomiej mówi o emocjach, terapii i potrzebie dbania o siebie. Dla wielu osób rozmowa z psychologiem czy troska o dobrostan są czymś całkowicie naturalnym, a jeszcze kilkanaście lat temu podobne podejście było znacznie mniej powszechne.
Jeden komunikat już nie wystarczy „Raport 30+” niesie też ważny wniosek dla marek i firm: trzydziestolatków nie można traktować jako jednorodnej grupy odbiorców. To pokolenie jest pełne kontrastów. Jedni szukają przewidywalności, inni nowych doświadczeń. Jedni żyją według planu, inni redefiniują swoje cele co kilka miesięcy. Łączy ich jednak jedno, potrzeba autentyczności i komunikacji dopasowanej do prawdziwego życia. Dlatego coraz większe znaczenie mają marki, które potrafią słuchać, rozumieć różnorodne potrzeby i nie próbują wtłaczać ludzi w gotowe schematy.
Your browser does not support the audio element.
„Raport 30+” pokazuje, że współczesna dorosłość nie ma już jednego wzoru. I być może właśnie to jest najważniejszą cechą dzisiejszych trzydziestolatków, wolność do życia po swojemu.
Tematy:
Zrób z tego przeszczep
Wybierz formę na pasku. Stanosky otwiera się z boku, pokazuje cenę i robi z tego TWÓJ materiał — tekst, mem, rolkę albo kawałek.