70 lat Stadionu Śląskiego. Superauto.pl podsumowuje 16 miesięcy sponsoringu tytularnego

Portfolio sponsoringowe rośnie, a wyniki mówią same za siebie. Superauto.pl konsekwentnie zwiększa swoje zaangażowanie w sponsoring polskiego sportu – obok trwającego od 16 miesięcy sponsoringu tytularnego Superauto.pl Stadionu Śląskiego , firma prowadzi też uruchomione zimą partnerstwo z Polskim Związkiem Biathlonu oraz wspiera klub piłkarski występujący w Betclic 1 Lidze. Teraz, przy okazji 70. rocznicy istnienia stadionu, spółka postanowiła zmierzyć realne efekty tych działań.

Symbol sukcesu w portfolio prywatnej firmy

Stadion Śląski jest symbolem sukcesu i jednym z celów łączącej nas umowy sponsoringu tytularnego jest to, aby marka Superauto.pl również kojarzyła się z sukcesem – zapowiedział Kamil Makula, prezes Superauto.pl, w kwietniu 2025 roku, ogłaszając nawiązanie współpracy ze Stadionem Śląskim.

Dzięki tej umowie Superauto.pl – prywatna firma z Chorzowa, wchodząca w skład holdingu WP – znalazła się w gronie najważniejszych sponsorów polskiego sportu. Ta elitarna grupa od lat zdominowana jest przez największe spółki z udziałem Skarbu Państwa, takie jak Orlen, PGE, Tauron, Totalizator Sportowy czy PKO BP.

Rozpoznawalność w skali całego kraju

Współpraca ze Stadionem Śląskim zapewniła naszej marce wyjątkową ekspozycję i przełożyła się na ogólnopolską rozpoznawalność Superauto.pl. To wymierny efekt, który wzmacnia nasze relacje zarówno z klientami, jak i partnerami biznesowymi – ocenia szef internetowej platformy, będącej największym sprzedawcą nowych samochodów w modelu online.

W 2025 roku firma sprzedała auta o wartości przekraczającej miliard złotych , a w pierwszym półroczu tego roku internauci zarezerwowali za jej pośrednictwem 4,5 tysiąca pojazdów . Znaczenie i skuteczność działań sponsoringowych potwierdza też nagroda Sponsoringu Sportowego Roku , przyznana Superauto.pl przez Stowarzyszenie Sport Biznes Polska.

Pierwszy sponsor tytularny po niemal 70 latach

Sponsor tytularny Superauto.pl Stadionu Śląskiego osiąga wymierne korzyści dzięki ekspozycji swojej marki na stadionie. Cieszy nas, że efekty naszej współpracy mają nie tylko charakter wizerunkowy, ale również przekładają się na realne rezultaty biznesowe. To też duży sukces dla stadionu, że po niespełna 70 latach funkcjonowania udało nam się pozyskać pierwszego sponsora tytularnego i jest to firma lokalna, której przedstawiciele doskonale znają nasz obiekt oraz rozumieją jego specyfikę – komentuje Adam Strzyżewski, dyrektor Superauto.pl Stadionu Śląskiego.

Warto przypomnieć, że Stadion Śląski w Chorzowie został oficjalnie otwarty 22 lipca 1956 roku .

Ankieta wśród 301 klientów

Aby zmierzyć efekty prowadzonych aktywności sponsoringowych, firma poprosiła swoich klientów o ocenę tych działań. Badanie miało formę sondażu telefonicznego, przeprowadzonego w dniach 13 maja – 19 lipca 2026 roku . Wzięło w nim udział 301 respondentów , którzy zakupili, wyleasingowali lub wynajęli samochód przez Superauto.pl po upływie co najmniej sześciu miesięcy od rozpoczęcia sponsoringu tytularnego stadionu.

Wyniki ankiety wskazują, że podejmowane przez Superauto.pl działania w obszarze sponsoringu sportowego są bardzo pozytywnie oceniane przez naszych klientów. W oczach użytkowników Superauto.pl, którzy zrealizowali z nami transakcję, jesteśmy bezpiecznym i godnym zaufania partnerem, nasza marka wzbudza pozytywne skojarzenia, a nasza aktywność sponsoringowa sprawia, że ocena działalności całej firmy jest lepsza. Można więc powiedzieć, że cele, jakie postawiliśmy sobie, podejmując decyzję o współpracy ze Stadionem Śląskim, zostały zrealizowane w 100% lub wręcz z nawiązką – mówi Kamil Makula.

Pozytywne emocje przenoszą się na markę

Zgodnie z wynikami badania, 70 procent respondentów deklaruje pozytywne odczucia wobec marki Superauto.pl dzięki sponsoringowi stadionu oraz polskich sportowców.

Stadion Śląski budzi w Polakach wyjątkowo dobre uczucia. Dotyczy to w szczególności osób, które przeżyły tu niezwykłe wydarzenie sportowe lub kulturalne, były świadkami historycznych zwycięstw polskich piłkarzy, rekordów świata w lekkoatletyce czy niepowtarzalnych koncertów. Cieszę się, że dzięki naszej współpracy te pozytywne emocje stały się również udziałem marki Superauto.pl, co potwierdzają wyniki badania – podkreśla Kamil Makula.

Zaufanie kluczowe przy dużych transakcjach

Ankietowani wskazali także, że ich zdaniem aktywność w obszarze sponsoringu sportowego przekłada się na lepszą ocenę działalności platformy – tego zdania jest 60 procent respondentów. Aż 61 procent wskazało, że sponsoring sprawia, iż samochodowy e-commerce jest traktowany jako bezpieczny i zaufany partner w biznesie, a 60 procent przyznało, że chętniej kupuje produkty i usługi firm wspierających polskie obiekty sportowe i sportowców.

Za pośrednictwem naszej platformy użytkownicy kupują produkty o wysokiej wartości, kosztujące nierzadko kilkaset tysięcy złotych, nie mając fizycznego kontaktu z naszą firmą. Biorą też na siebie zobowiązanie spłaty rat za samochód przez okres 3 czy 5 lat. Dlatego zaufanie to fundament naszej działalności – podkreśla szef Superauto.pl.

Aż 72 procent klientów poznało markę dzięki stadionowi

Ankieta potwierdziła też, że współpraca ze stadionem realnie zwiększa rozpoznawalność platformy – aż 72 procent respondentów przyznało, że nie znało marki Superauto.pl przed rozpoczęciem sponsoringu tytularnego, czyli przed kwietniem 2025 roku.

Stadion Śląski to miejsce doskonale znane nie tylko mieszkańcom regionu, ale również kibicom i uczestnikom wydarzeń kulturalnych z całej Polski. Dla wielu osób jest symbolem najważniejszych sportowych emocji i najważniejszych koncertów, które śledzili zarówno z trybun, jak i przed telewizorami. Cieszę się, że dzięki naszej współpracy Superauto.pl również stało się marką rozpoznawalną w skali ogólnopolskiej. W ten sposób umocniliśmy także pozycję lidera nowoczesnej sprzedaży samochodów – podkreśla Kamil Makula.

Sport jako alternatywa dla drożejących kampanii internetowych

Zdaniem prezesa Superauto.pl, sport pozwala markom kojarzyć się z emocjami, autentycznością, wspólnotą i aspiracjami, a przede wszystkim zwiększa ich wiarygodność – co w e-commerce ma szczególne znaczenie.

W dobie drastycznie rosnących stawek „za kliknięcie” w Google czy social mediach, a także malejącego zainteresowania użytkowników kampaniami, konieczne jest poszukiwanie alternatywnych źródeł ruchu. Kto je znajduje, ten wygrywa – ocenia szef Superauto.pl.

Warty uwagi jest przy tym fakt, że aż 18 procent badanych zadeklarowało, że po kontakcie z marką Superauto.pl Stadion Śląski zdecydowało się wejść na stronę Superauto.pl. To znakomity wynik, który pokazuje, jak silna marka stadionu może organicznie wspierać tradycyjne kanały pozyskania klientów w internecie – podsumowuje Kamil Makula. Stronę Superauto.pl oraz współpracujący z nią ekosystem platform – nowyosobowy.pl, nowydostawczy.pl, chinskiesamochody.pl oraz autocentrum.pl – odwiedza miesięcznie 2,7 miliona użytkowników .

50 milionów złotych ekwiwalentu reklamowego

Superauto.pl podliczyło też tak zwany ekwiwalent reklamowy swojej obecności na Stadionie Śląskim – sumaryczną wartość informacji o projekcie, jakie pojawiły się w internecie, prasie, radiu, telewizji oraz mediach społecznościowych. Na temat Superauto.pl Stadionu Śląskiego pojawiło się 128 tysięcy różnego typu publikacji i wzmianek, których wartość firma monitorująca media wyceniła na ponad 50 milionów złotych .

To unikalna wartość, pokazująca skalę świadomości marki, której nie bylibyśmy w stanie osiągnąć, korzystając z płatnej reklamy w Google czy mediach społecznościowych – nie kryje satysfakcji szef samochodowego e-commerce.

Za kwotę ponad 50 milionów złotych teoretycznie można by wykupić duży baner reklamowy na górze strony głównej jednego z największych serwisów internetowych na okres 18 miesięcy , sfinansować zakup 1,8 miliarda wyświetleń na YouTube, przeprowadzić kampanię telewizyjną trwającą nawet półtora roku, a nawet wykupić reklamę na nowojorskim Times Square na niemal dwa lata .

O autorze

Jacek Bulenda jest publicystą związanym z serwisem Silesion.pl. Od kilu lat aktywnie uczestniczy w życiu medialnym Śląska, specjalizując się w tematyce społecznej, kulturalnej i gospodarczej regionu. Znany z dociekliwości i umiejętności przedstawiania nawet najbardziej złożonych tematów w przystępny sposób. Ceni sobie kontakt z czytelnikami i chętnie podejmuje tematy ważne dla lokalnej społeczności. Prywatnie pasjonat historii Śląska, miłośnik jazzu i długich spacerów po Beskidach.

---

Źródło: Silesion.PL