Coca-Cola zmienia identyfikację wizualną, a fani już narzekają. Przypomina markę papierosów?

Coca-Cola zaprezentowała nową globalną identyfikację wizualną. Odświeżony wygląd opakowań i materiałów reklamowych będzie stopniowo wprowadzany na ponad 200 rynkach na świecie. Zdania fanów co do nowego wyglądu są podzielone.

Z tego artykułu dowiesz się:

Jakie zmiany wprowadza Coca-Cola w nowej identyfikacji wizualnej.

Dlaczego nowe opakowania Coca-Coli budzą skojarzenia z Marlboro.

Jakie jest hasło przewodnie nowej strategii Coca-Coli.

Które klasyczne elementy wizerunku Coca-Coli zostaną wyeksponowane.

Nowy wygląd Coca-Coli

Coca-Cola Company poinformowała o wprowadzeniu nowej identyfikacji wizualnej swoich produktów. Koncepcja, która została przygotowana przez agencję Jones Knowles Ritchie (JKR), zakłada m.in. powrót pionowego układu logo na puszkach oraz wyraźniejszą ekspozycję tzw. Dynamic Ribbon, czyli charakterystycznej falującej białej wstęgi, obecnej w identyfikacji marki od 1969 roku. Zmienią się także czcionki wykorzystywane na opakowaniach i w materiałach promocyjnych. Nowy wygląd zyskają poszczególne warianty napoju, co w zamyśle koncernu doprowadzić ma do większej spójności wizualnej.

Jak podkreśla Coca-Cola, celem zmian jest stworzenie jednolitego wizerunku marki we wszystkich kanałach – od sklepowych półek, przez reklamy, aż po komunikację cyfrową. Firma określa nową strategię hasłem „Make Coca-Cola more Coca-Cola” , czyli „Niech Coca-Cola będzie jeszcze bardziej Coca-Colą”.

Nowy wygląd będzie wdrażany w Ameryce Łacińskiej, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Azji . Firma wskazuje, że nowy system podkreśla kultowe, kluczowe atuty Coca‑Coli. „Wyrazista paleta barw w odcieniach czerwieni i bieli, inspirująca Dynamic Ribbon, wyrazisty Arden Square (czyli nowy font przygotowany specjalnie na potrzeby nowej identyfikacji, inspirowany klasycznym logotypem Coca-Coli – przyp. red.) i niepowtarzalny styl pisma Spencera (także rodzaj czcionki – przyp. red.) będą bardziej widoczne na opakowaniach, w sklepach detalicznych, na sprzęcie i w doświadczeniach cyfrowych” – czytamy na coca-colacompany.com.

Internauci widzą podobieństwo do Marlboro

Choć producent przekonuje, że odświeżenie opiera się na własnym dziedzictwie, wielu internautów zwróciło uwagę na zupełnie inne skojarzenie. Najwięcej komentarzy dotyczy nowego kroju pisma, który – zdaniem użytkowników mediów społecznościowych – przypomina typografię wykorzystywaną przez markę papierosów Marlboro . W połączeniu z dominującymi czerwienią i bielą porównania szybko obiegły internet, a pod prezentacją nowego projektu pojawiły się dziesiątki podobnych komentarzy i memów. „Użyliście czcionki papierosów Marlboro?”, „Dosłownie czcionka Marlboro… O czym oni myśleli?” „Coca-Boro” – to tylko kilka z komentarzy z sieci.

Nie wszyscy są jednak krytyczni. Część odbiorców chwali powrót do bardziej klasycznego stylu i odejście od bardzo minimalistycznych projektów, które w ostatnich latach dominowały w świecie brandingu. Inni zwracają uwagę, że zmiany są na tyle subtelne, iż większość konsumentów prawdopodobnie nie zauważy ich podczas codziennych zakupów.

Tak zmieniała się Coca-Cola

Choć najnowsze odświeżenie wywołało spore zainteresowanie, historia zmian wizerunku Coca-Coli sięga niemal początków istnienia marki. Sam charakterystyczny logotyp zapisany ozdobnym krojem pisma powstał już w 1887 roku i od tamtej pory zmieniał się jedynie kosmetycznie.

W kolejnych dekadach marka zyskała inne charakterystyczne elementy. W 1915 roku zaprezentowano słynną konturową butelkę, która stała się ikoną światowego wzornictwa przemysłowego. W 1969 roku do identyfikacji dołączyła z kolei Dynamic Ribbon , która teraz ponownie zyskuje centralne miejsce w projektach opakowań.

W 2016 roku firma wprowadziła strategię „One Brand”, ujednolicając opakowania wszystkich wariantów napoju i czyniąc charakterystyczną czerwień głównym elementem identyfikacji. Coca-Cola podkreśla, że najnowsza zmiana rozwija tę koncepcję i jeszcze mocniej eksponuje historyczne symbole marki.

Źródło: Radio ZET/coca-colacompany.com/thedieline.com/economictimes.indiatimes.com

Byłeś świadkiem czegoś niespodziewanego? Masz temat, którym powinniśmy się zająć?

Zgłoś sprawę przez Czerwony telefon Radia ZET

Tu się dzieje

Czytaj cały artykuł u źródła — Radio ZET — Wiadomości