Porażka kampanii Izraela. Miliony na PR nie przyniosły efektu

Od października 2023 roku władze Izraela wydały około 100 milionów dolarów na globalne kampanie wizerunkowe - wynika z ustaleń dziennika "Haarec". Mimo ogromnych nakładów finansowych, w tym milionowych kontraktów z amerykańskimi firmami PR, akcje te nie przyniosły efektów. Sondaże wskazują na wyraźny spadek poparcia dla Izraela w USA.

Najważniejsze informacje

Udokumentowane wydatki Izraela na poprawę wizerunku za granicą od wybuchu wojny w Strefie Gazy wynoszą około 100 milionów dolarów.

Najwięcej środków, bo aż 57 milionów dolarów, przeznaczono na reklamy w internecie zlecane bez przetargu przez Rządową Agencję Reklamy.

Mimo prowadzonych działań, nieprzychylne zdanie o Izraelu ma obecnie 60 procent Amerykanów, w porównaniu do 42 procent w 2022 roku.

Największym pojedynczym wydatkiem Izraela na poprawę wizerunku jest kampania prowadzona w internecie przez Rządową Agencję Reklamy. Pomiędzy początkiem izraelskich nalotów na Iran w czerwcu 2025 roku a końcem ubiegłego roku przeznaczono na nią 174 miliony szekli, czyli około 57 milionów dolarów .

Środki te wydano bez przetargu na reklamy wyświetlane na platformach Google, YouTube oraz X. Budżet projektu na rok 2026 nie został ujawniony, jednak według doniesień prasy najprawdopodobniej nie będzie on mniejszy niż w roku poprzednim.

Drugim ważnym kanałem działań są kontrakty z firmami PR w Stanach Zjednoczonych. Zestawienie kosztów jest możliwe dzięki rejestrom prowadzonym w ramach amerykańskiego prawa o zagranicznych agentach (FARA). Centralną rolę odgrywa tu firma Brada Parscale'a, byłego szefa internetowych kampanii prezydenckich Donalda Trumpa z lat 2016 i 2020. Od września 2025 roku nakłady na ten cel wyniosły 40,5 miliona dolarów i wciąż są zwiększane.

Przeczytaj też: Trump ogłosił decyzję. Netanjahu nie zostanie aresztowany

Władze Izraela finansują również programy dyplomacji publicznej oraz wizyty amerykańskich influencerów w kraju.

Osobny program kształtowania wizerunku prowadzi izraelskie ministerstwo do spraw diaspory. W latach 2024-2025 resort ten przeznaczył ponad 8 milionów dolarów na dotacje dla około stu organizacji i twórców internetowych, a kolejne 6,5 miliona dolarów pochłonęła produkcja oraz dystrybucja materiałów wideo.

Spadek poparcia amerykańskiej opinii publicznej

Skala planowanych działań wizerunkowych jest znaczna, o czym świadczy fakt, że w budżecie na 2026 rok izraelski rząd zaplanował na dyplomację publiczną około 770 milionów dolarów. M imo ponoszonych kosztów percepcja państwa za granicą ulega pogorszeniu.

"Wzrost wydatków na kampanie wizerunkowe zbiegł się z gwałtownym pogorszeniem obrazu Izraela w oczach amerykańskiej opinii publicznej " - zaznaczył dziennik "Haarec" w opublikowanym materiale.

Z przeprowadzonego w marcu badania Pew Research Center wynika, że odsetek Amerykanów sprzyjających Izraelowi spadł z 55 procent w 2022 roku do 37 procent obecnie. W tym samym okresie liczba obywateli USA mających o tym państwie nieprzychylne zdanie wzrosła z 42 do 60. 42 do 60 .

Redaktor WP Wiadomości. W mediach od 2015 roku. Zaczynał w Polskiej Agencji Prasowej, później związany z "Faktami" TVN. Z wykształcenia politolog.

Czytaj cały artykuł u źródła — Wirtualna Polska — Wiadomości