Wiemy, co jest "topowym" sportem w Zalando [WYWIAD]

Mateusz Madejski, Business Insider Polska: Jak Mistrzostwa Świata wpływają na sprzedaż artykułów sportowych?

Nina Graf-Vlachy, General Manager kategorii Sport w Zalando: To ciekawe, ale w naszej branży Mistrzostwa Świata nie wpływają bardzo znacząco na sprzedaż produktów sportowych — z wyjątkiem koszulek drużyn. Tu wszystko oczywiście zależy od preferencji konsumentów — natomiast widać wyraźny wzrost zainteresowania koszulkami, czy to drużyn niemieckich, czy np. hiszpańskich. Są też drużyny, które zakwalifikowały się do MŚ niejako "rzutem na taśmę" — i koszulki tych drużyn też bardzo zyskują na popularności. I ten wzrost popularności koszulek drużynowych widać właściwie od początku kwietnia i jest to też fala wznosząca. Z każdym tygodniem ich sprzedaż właściwie się podwajała. Poza koszulkami możemy też zauważyć zwiększające się zainteresowanie akcesoriami dla fanów na przykład szalikami drużyn. Jeśli chodzi natomiast o akcesoria do gry w piłkę — te niezwiązane z drużynami narodowymi — to w tym przypadku popyt jest związany nie tyle z mistrzostwami, a po prostu z kalendarzem. I tu widzimy wzrosty na przykład we wrześniu, gdy zaczyna się chociażby sezon szkolny.