Słodycze od YouTubera czy borówki z bajki? Jak marketing rządzi talerzem dziecka.

Słodki haczyk na małe paluszki: Jak popkultura i influencerzy przejmują talerze naszych dzieci

Stoisz w alejce sklepowej. Twój wzrok przyciąga kolorowy karton płatków śniadaniowych ze Spider-Manem, obok leży paluszek serowy z Else z Krainy Lodu , a kawałek dalej - energetyk sygnowany twarzą ulubionego YouTubera. W marketingu zjawisko to ma swoją oficjalną, nieco chłodną nazwę: pester power (potęga dziecięcego nacisku). W praktyce oznacza to emocjonalny szantaż przy kasie, w którym rodzic, zmęczony po całym dniu pracy, ulega proszącemu spojrzeniu kilkulatka.

Przez dekady ten marketingowy oręż był zarezerwowany niemal wyłącznie dla produktów wysokoprzetworzonych, przeładowanych cukrem, solą i utwardzonymi tłuszczami. Jednak w ostatnich latach rynek przeszedł głęboką ewolucję - od kreskówkowych licencji, przez imperia dziecięcych influencerów, aż po zaskakujące próby wykorzystania tych samych mechanizmów w służbie... zdrowego odżywiania.

Czytaj cały artykuł u źródła — Wrocław Nasze Miasto (naszemiasto.pl)