Alkohol i koncerty. Groźne połączenie dla młodzieży
"Siła wyższa". Wojtek Friedmann o tym, kiedy zaczął walczyć z nałogiemŹródło wideo: TVN24Źródło zdj. gł.: Shutterstock Marka alkoholowa nie musi pokazywać butelki, by promować napój. Wystarczy widoczność podczas imprezy masowej - koncertu, festiwalu czy meczu. Właśnie w ten sposób alkohol trafia do przestrzeni, w której obecne są także dzieci i młodzież.
Wpływy z małpek pójdą na medyków. Jest projekt ustawy
Widoczność logo czy symboliki marki w miejscach publicznych to nie tylko kwestia marketingu, ale i budowania skojarzeń. Jeśli alkohol towarzyszy wydarzeniom sportowym czy kulturalnym, zaczyna być postrzegany jako element odpoczynku, sukcesu i świętowania. Eksperci ostrzegają, że takie przekonania mogą wpływać na decyzje młodych ludzi w dorosłym życiu.
- Mówi się, że życie i zdrowie naszych obywateli zależy od ich wyborów. Te słynne 50 procent odpowiedzialności za własne zdrowie, przypisane wyborom prozdrowotnym obywatela. Bardzo często to porównanie jest stosowane w celu tak naprawdę uniknięcia odpowiedzialności, powiedzenia, że odpowiedzialność ponoszą indywidualne osoby. To też jest narracja, którą spotykamy w przekazie firm oferujących nam alkohol i wyroby nikotynowe . To nie są tylko indywidualne wybory, to są konsekwencje decyzji, które nie są wolnymi decyzjami zawsze - podkreślał pod koniec czerwca, podczas konferencji "Uzależnienia - Polityka, Nauka, Praktyka" Kuba Sękowski, zastępca dyrektora Departamentu Zdrowia Publicznego w Ministerstwie Zdrowia.
Sponsoring zamiast reklamy
Coraz rzadziej alkohol promuje się w klasycznych reklamach, a coraz częściej - poprzez obecność w świecie rozrywki i sportu. Sponsoring wydarzeń publicznych pozwala markom budować pozytywny wizerunek i emocjonalne powiązania z odbiorcami, często bez potrzeby używania bezpośrednich komunikatów reklamowych.
"Nie wiemy, jaka dawka może zaszkodzić". "Porażająca" skala problemu
- Szczególnie problematyczny jest sponsoring wydarzeń publicznych. Marka alkoholowa nie musi wprost zachęcać do picia. Wystarczy, że pojawia się w kontekście zabawy, emocji, wspólnego przeżywania i atrakcyjnego stylu życia. Taki przekaz może być dla młodych ludzi silniejszy niż tradycyjna reklama, bo nie jest odbierany jako nachalna promocja, lecz jako część wydarzenia - mówiła dr n. med. Bogusława Bukowska, Dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom (KCPU).
Młodzi widzą emocje, nie reklamę
Dzieci i młodzież nie analizują przekazów marketingowych w taki sposób jak dorośli. Nie odróżniają informacji o sponsorze od reklamy - widzą emocje, wspólne przeżycia i zabawę. Kiedy w tym kontekście pojawia się marka alkoholowa, rodzi się prosty komunikat: alkohol to część dobrej zabawy i dorosłego życia.
Jedna lampka wina nie zaszkodzi? "Bardzo szkodliwe"
Eksperci zdrowia publicznego ostrzegali, że takie przekazy mają długofalowe skutki. Nie chodzi tylko o to, czy młody człowiek sięgnie po alkohol teraz, ale jakie przekonania wyniesie w przyszłość - że picie to coś normalnego, związanego z radością i sukcesem.