Jeszcze niedawno rezygnacja z obecności w Google byłaby dla dużego wydawcy równoznaczna z biznesowym samobójstwem. Teraz firma USA Today Co. deklaruje, że może wycofać swoje serwisy z wyszukiwarki, jeżeli Google nie zacznie płacić za wykorzystywanie ich treści. Do zaostrzenia sporu przygotowuje się również Cloudflare.