Nie daj się nabrać na jedną cenę. Eksperci radzą, jak czytać paragon
Materiał reklamowy na zlecenie marki
Jedna dobra promocja potrafi poprawić humor przy kasie. Tani chleb, mleko w niższej cenie albo osławione już masło za złotówkę dają poczucie, że sklep jest naprawdę tani. Dopiero cały paragon pokazuje jednak, czy faktycznie oszczędziliśmy.
Polacy coraz rzadziej kupują "na pamięć". Po latach drożyzny częściej porównują ceny, szukają tańszych zamienników i sprawdzają, czy promocja rzeczywiście obniża cały rachunek. Okazja potrafi zbudować wrażenie, że cały sklep jest tani. Raport przygotowany przez Auchan pokazuje jednak, że takie myślenie bywa pułapką, bo prawdę o zakupach poznamy gdzie indziej
326 zł kontra 354 zł — tyle według danych ASM przywołanych w raporcie wynosi średni koszt pełnego koszyka w hipermarketach i dyskontach. Przy jednych zakupach to 28 zł, a przy regularnych sprawunkach robi się z tego spora kwota
Polacy coraz rzadziej kupują "na pamięć". Po latach drożyzny częściej porównują ceny, szukają tańszych zamienników i sprawdzają, czy promocja rzeczywiście obniża cały rachunek
Oszczędzanie zaczyna się od własnego koszyka. Jeśli w jednym miejscu można porównać marki własne, znane brandy, produkty świeże i kategorie non-food, łatwiej zobaczyć, gdzie naprawdę zostają pieniądze
Polacy po latach inflacyjnych wstrząsów nauczyli się liczyć pieniądze uważniej. Coraz częściej porównują ceny, sprawdzają promocje i szukają tańszych zamienników. Z raportu "Zakupowy Trendspotting 2026. Od schabowego do Buldak ramen, czyli co się dzieje w koszyku Polaka", przygotowanego przez Auchan Polska, wynika jednak, że w oszczędzaniu łatwo wpaść w pułapkę. Sklep może wydawać się tani, gdy mocno promuje kilka podstawowych produktów. Dopiero pełny koszyk pokazuje, ile naprawdę kosztują zakupy.
Różnica robi się widoczna dopiero przy zwykłych zakupach. Gdy do podstawowych produktów dochodzą składniki na obiad, napoje, coś słodkiego, chemia do domu czy rzeczy potrzebne dzieciom, pojedyncza promocja traci znaczenie. Liczyć zaczyna się suma, którą widzimy przy kasie.
Jedna cena potrafi zmylić
Eksperci w przytaczanym raporcie mówią o produktach-kotwicach. To artykuły, które kupujemy często, dobrze zapamiętujemy i przez nie oceniamy cały sklep. Jeśli chleb albo mleko są bardzo tanie, łatwo uznać, że podobnie wygląda reszta oferty. Tyle że paragon działa inaczej niż reklama. Nie pokazuje jednej okazji, tylko sumę wszystkich decyzji przy półkach. Dlatego porównywanie sklepów wyłącznie przez pryzmat kilku podstawowych produktów może prowadzić do błędnych wniosków.
— Dziś nie wygrywa już ten, kto ma najniższą cenę pojedynczego produktu. Konsumenci często oceniają atrakcyjność oferty przez pryzmat kilku podstawowych produktów i rzadko porównują wartość całego paragonu między sklepami, co przez lata kształtowało ich postrzeganie rynku — mówi Alexandre Saussard, CEO Auchan Polska.
Jak dodaje, coraz wyraźniej widać, że o realnej wartości zakupów decyduje cały koszyk: jego cena, ale też wybór, jakość i możliwość dopasowania produktów do różnych potrzeb.
Okazja potrafi zbudować wrażenie, że cały sklep jest tani. Pełny koszyk pokazuje inną prawdę
Z danych ASM przywołanych w raporcie wynika, że w analizowanym koszyku średni koszt zakupów w hipermarketach i hurtowniach wynosi 326 zł, podczas gdy w dyskontach 354 zł. Różnica to 28 zł, czyli 8,6 proc. na korzyść hipermarketów. Przy jednych zakupach łatwo machnąć na to ręką, ale jeśli podobny koszyk pojawia się w domu co kilka dni, z pojedynczych kwot szybko robi się konkretna suma.
Chodzi zwłaszcza o większe zakupy, gdzie wózek szybko zapełnia się produktami z wielu kategorii. Dyskont może wygrać ceną kilku podstawowych artykułów. Hipermarket zyskuje wtedy, gdy liczymy cały rachunek i szukamy wszystkiego w jednym miejscu.
— Zakupy to nie trzy produkty, lecz pełny koszyk. Gdy dodamy do niego mięso, ryby, napoje, słodycze czy artykuły higieniczne, proporcje zaczynają się wyraźnie zmieniać. Hipermarkety, dzięki efektowi skali, szerokości asortymentu, potrafią utrzymać niższe ceny w znacznie większej liczbie kategorii — podkreśla Rafał Bieńko, dyrektor strategii cenowej Auchan Polska.
Oczywiście to nie oznacza, że zawsze trzeba jechać do dużego sklepu po każdą drobną rzecz. Dyskonty są bliżej domu i przy szybkim zakupie kilku produktów bywają po prostu wygodne. Ale jeśli planujemy większe zakupy na kilka dni, warto sprawdzić nie jedną cenę, lecz cały rachunek.
Oszczędzanie zaczyna się od własnego koszyka. Jeśli w jednym miejscu można porównać marki własne, znane brandy, produkty świeże i kategorie non-food, łatwiej zobaczyć, gdzie naprawdę zostają pieniądze. Jak czytać paragon, żeby naprawdę oszczędzać?
Najprostsza zasada brzmi: porównuj to, co naprawdę kupujesz. Nie przypadkową promocję, nie jeden produkt z gazetki, ale własny powtarzalny koszyk. Dla jednej rodziny będzie to pieczywo, nabiał, mięso, warzywa i środki czystości. Dla innej także produkty bez laktozy, czy karma dla psa, artykuły dla dzieci albo coś z oferty non-food.
Dobrym testem jest zachowanie kilku paragonów z podobnych zakupów. Bez skrupulatnie uzupełnianych tabel i liczenia każdej złotówki można wtedy zobaczyć, gdzie naprawdę wychodzi taniej.
Druga rzecz to wybór. Jeśli sklep ma więcej wariantów produktu, łatwiej dopasować zakup do budżetu. Klient może porównać markę własną, większe opakowanie, tańszy odpowiednik albo produkt premium i wybrać to, co w danym momencie najbardziej mu się opłaca. To jeden z argumentów, które Auchan podkreśla w raporcie. Duży format daje klientowi większy wybór, obejmujący marki własne, rozpoznawalne brandy, produkty świeże i kategorie non-food.
Najprostsza zasada brzmi: porównuj to, co naprawdę kupujesz. Nie przypadkową promocję, nie jeden produkt z gazetki, ale własny powtarzalny koszyk. Dobrym testem jest zachowanie kilku paragonów z podobnych zakupów. Trzecia sprawa to czas. Duży sklep nie zawsze jest pod domem, więc dojazd też trzeba brać pod uwagę. Ale jeśli alternatywą jest odwiedzenie kilku miejsc, bo w jednym sklepie brakuje części produktów, pełne zakupy pod jednym dachem mogą oszczędzić nie tylko pieniądze, lecz także nerwy, a finalnie i nasz czas.
Promocja pomaga, ale plan bywa najlepszy
Z raportu dowiadujemy się też, że Polacy robią zakupy często — średnio 110 razy rocznie, czyli mniej więcej co trzy dni. To oznacza, że nawet drobne różnice w cenach i nawykach szybko zaczynają mieć znaczenie. Dlatego coraz więcej osób nie tylko szuka promocji, ale też korzysta z programów lojalnościowych i uważniej planuje koszyk.
Przeciętny konsument uczestniczy średnio w 8,3 programach lojalnościowych. To znak, że lojalność coraz rzadziej oznacza przywiązanie do jednej marki. Częściej jest narzędziem szukania realnej korzyści i pilnowania domowego budżetu. Przykładem jest Skarbonka Auchan, w której klienci nie zbierają abstrakcyjnych punktów, lecz gromadzą środki, które mogą później wykorzystać przy kolejnych zakupach.
Polacy po latach inflacyjnych wstrząsów nauczyli się liczyć pieniądze uważniej. Coraz częściej porównują ceny, sprawdzają promocje i szukają tańszych zamienników. Najważniejsza lekcja jest jednak prostsza. Nie każda niska cena oznacza tanie zakupy. Jeśli chcemy naprawdę oszczędzać, warto patrzeć na cały paragon, powtarzalny koszyk i to, czy sklep pozwala kupić wszystko bez biegania po kilku miejscach. Bo dopiero wtedy widać, czy pieniądze rzeczywiście zostają w portfelu, czy tylko dobrze wyglądały na etykiecie przy półce.
Co myślisz o Fakcie?
Masz ciekawy temat? Napisz do nas list!
Bomba, rosyjskie pieniądze i lista celów. Tak miała wyglądać tajna wojna Putina w Niemczech
Puste plaże nad Bałtykiem. "Gdyby córka miała paszport, to byśmy tu nie przyjechali"
Monika została zamordowana. Prokuratura dostała informacje z Ekwadoru
Putin chciał pokazać siłę. Zamiast tego stał się obiektem kpin. Kulisy nagrania "z frontu"
"Czerwone zagrożenie" w USA i cień Putina. Trump straszy komunizmem, ale Rosja pozostaje w tle
Śmierć 6-letniej Alicii. Kulisy śledztwa wstrząsają: setki maili bez odpowiedzi i dramatyczne zaniedbania urzędu
Polski produkt z niezwykłym rodowodem. Tak ryba jurajska znalazła swoje miejsce na rynku
Trudny dzień dla bliskich Jowity Zielińskiej. Mówią o tym w przejmujących słowach
Nie żyje Mieczysław Małysz z TVP. "Podobno był krewnym Adama Małysza, ale się tym nie chwalił"
Sikorski zakpił z Putina i wskazał, co go zatrzyma. "Ma numer do Zełenskiego"
Boso uciekał po zbrodni w Borkowie. Wiemy, co Stanisław J. wyznał śledczym
Możliwe rosyjskie prowokacje wobec Polski? Kreml zabiera głos. "Straszne historie"
Ruszył na szczyt ze znajomymi, nagle zasłabł. Tragedia w Beskidach
Rowerem po Berlinie. Byliśmy zaskoczeni. Bardzo różni się od Polski
Nie żyje płk Urszula Tauer. To jedna z ostatnich bohaterek Powstania Warszawskiego
Tragedia młodych ludzi w Wólce Żabnej. Volkswagen dachował o świcie. Dramatyczne ustalenia
Przez cztery lata więził kobietę w komórce w Gaikach. Znowu stanie przed sądem
Ataki dzików pod Warszawą. "Trauma po tym zdarzeniu pozostała mi do dziś"
Ciało kobiety w domu w Borkowie. Są nowe informacje. To koniec obławy
Pokazywali męża denatki z Borkowa. Nagle koniec obławy i nowe informacje
Makabryczne odkrycie w domu w Borkowie. Trwa obława na 65-latka. "Nie ma butów i skarpet"
Instruktor strzelectwa z Bystrzycy Kłodzkiej zabił awanturnika. Sąd zdecydował o jego losie
Zajrzeli do ciężarówki na granicy i osłupieli. Te zdjęcia mówią wszystko
Nie chciała założyć psu kagańca w autobusie. Nie do wiary, co stało się później
Cała Polska szukała 11-latki. Teraz Karol B. stanął w sądzie twarzą w twarz z jej matką
“ZOO Odkrywcy” w krakowskim Ogrodzie Zoologicznym. Za inicjatywą stoi Złoty Sąsiad
Kiedy wymienić materac? 7 sygnałów, których nie powinieneś ignorować
Książulo pokazał pismo z zakazem. Hotel Gołębiewski zabrał głos
Kijów w ogniu, Kreml w kryzysie. "Strefa komfortu Putina zniknęła"
Wnuki przyjeżdżają na wakacje? W Dino wystartowały promocje na to, co młodzi lubią najbardziej.
Sanepid wydał pilny zakaz. Tysiące mieszkańców bez bezpiecznej wody. Co należy robić?
Kradzież w sklepie pana Tadeusza wstrząsnęła mieszkańcami Olsztyna. Czerwień w kamerce