Reklamy w grach na PC i konsole mogą wywołać pozytywne wrażenia? EA ma zaskakującą teorię i już wdraża ją w życie
GRYOnline.pl:
tvgry.pl:
EA nie przestaje wiązać wielkich nadziei z wprowadzaniem reklam do gier na PC i konsole, wymieniając zalety programu.
17 lipca 2026 12:59
Reklamy w grach na PC i konsole mogą wywołać pozytywne wrażenia? EA ma zaskakującą teorię i już wdraża ją w życie Źródło: EA. Alexander Dao to pracownik Electronic Arts, który pełni w tej firmie rolę wiceprezesa do spraw reklam. Biorąc pod uwagę pełnioną przez niego funkcję, nikogo chyba nie zdziwi, że chce rozwinięcia tej części działalności EA. W wywiadzie z serwisem The Game Business opowiedział o swoich pomysłach w tej kwestii oraz już wdrażanych inicjatywach tego typu.
Dao uważa, że idealnym rozwiązaniem jest planowanie miejsca na reklamy od samego początku prac nad grą, gdyż wtedy działa to bardziej naturalnie i mniej denerwuje graczy, niż dodawanie takich funkcji do już istniejących gier . Jak stwierdził:
Reklamy w grach to ogromna szansa, nie tylko dla EA, ale ogólnie rzecz biorąc dla całej branży . W przypadku większości gier, które są na rynku już od jakiegoś czasu, wdrażanie funkcji reklamowych sprowadza się tak naprawdę do ich dodawania po fakcie. Ale wygląda to inaczej w przypadku nowych gier, które wkrótce się pojawią, zwłaszcza tych, które wykorzystują modele free-to-play na konsolach, takich jak nasza gra Skate .
Są to okazje, w których jeśli od samego początku zaprojektuje się je z uwzględnieniem odpowiednich elementów reklamowych i doświadczeń związanych z marką, wszystko staje się po prostu łatwiejsze. Dzięki temu rozwiązania te wydają się bardziej naturalne i zapewniają większą elastyczność w zakresie rodzajów marek, które mogą się w nich pojawiać . Widzę więc w tym ogromną szansę dla całej branży.
Coraz mocniejsze stawianie na reklamy jest czymś, co EA robi już od dłuższego czasu. Latem tego roku firma uruchomiła służącą do tego celu platformę EA Advertising , która pozwala partnerom eksperymentować z reklamami w grach wydawcy . Zachwalano wtedy zwłaszcza ofertę gier sportowych Electronic Arts jako tych, które mają największy potencjał w tej kwestii, gdyż różnorodne reklamy od dawna są częścią prawdziwych sportów, które symulują gry tego wydawcy.
W wywiadzie Dao był bardziej ostrożny w kwestii reklam w grach innych niż sportowe. Podaje przykład akcji promocyjnej, którą przeprowadzono w grze The Sims 4 we współpracy z marką Coach. Wcześniej EA zrobiło dogłębne badania tego, jakie marki fani chcieliby zobaczyć w tej produkcji i w jakiej formule. Uzyskane w ten sposób informacje pozwoliły to zrobić w sposób, który spodobał się społeczności. Jak tłumaczy:
Jeśli zrobi się to odpowiednio, we współpracy z właściwymi markami, w odpowiedniej grze i ze zrozumieniem tego, czego ostatecznie chcą gracze, można wywołać tego rodzaju pozytywne wrażenia . Jednak w przypadku poszczególnych tytułów trzeba uwzględnić pewne niuanse, aby mieć pewność, że wszystko jest zrobione prawidłowo i nie sprawia wrażenia przypadkowości.
Jednocześnie Dao przyznaje, że takie inicjatywy nie zawsze wychodzą i jeśli gracze negatywnie reagują na jakąś współpracę reklamową, to EA wtedy ją usuwa .
Na koniec warto wspomnieć, dlaczego firmy są tak mocno zainteresowane reklamami. Wynika to z tego, że rynek gier przestał już dynamicznie się rozwijać, a koszty cały czas rosną. Reklamy są więc postrzegane przez wielu wydawców jako atrakcyjne dodatkowe źródło dochodów .
W ubiegłym roku reklamy w grach mobilnych wygenerowały 55 mld dolarów przychodów, a liczba ta nie obejmuje rynku chińskiego. Natomiast na PC i konsolach praktycznie nikt nie robi tego w dużej skali. Oczywiście tutaj rodzi się pytanie, czy obecny stan rzeczy nie jest właściwy. W końcu na rynku mobilnym dominują gry free-to-play i tam znacznie łatwiej jest zaakceptować reklamy niż w płatnych produkcjach na PC i konsole.
Dziękujemy za przeczytanie artykułu.
EA / Electronic Arts
reklamy
PC
PS5
XSX
NS2
Prawdziwy weteran newsroomu GRYOnline.pl, piszący nieprzerwanie od 2009 roku i wciąż niemający dosyć. Złapał bakcyla gier dzięki zabawie na ZX Spectrum kolegi. Potem przesiadł się na własne Commodore 64, a po krótkiej przygodzie z 16-bitowymi konsolami powierzył na zawsze swoje serce grom pecetowym. Wielbiciel niszowych produkcji, w tym zwłaszcza przygodówek, RPG-ów oraz gier z gatunku immersive sim, jak również pasjonat modów. Poza grami pożeracz fabuł w każdej postaci – książek, seriali, filmów i komiksów.
2 lata temu twórca pierwszego Fallouta zdradził czy chciałby wrócić do pracy nad serią. Teraz prawdopodobnie stało się to rzeczywistością